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AUMENTA EL TIEMPO DEDICADO A CONTENIDOS DE AUDIO, SUPERA A VIDEO.

02/03/2022

Durante una entrevista virtual realizada por el Country Radio Seminar a el CEO de iHeartMedia, Bob Pittman, fueron compartidos importantes hallazgos sobre el desempeño de la radio durante el Covid-19.

A partir de datos obtenidos de un estudio realizado por la agencia de investigación Ipsos, Pittman, señaló que “La radio no es sólo música”.

“El lugar número uno donde la gente encontró su información sobre COVID: la radio. Creo que eso dice mucho sobre lo que hacemos por nuestra audiencia”, recalcó el CEO de IHeartMedia.

Pittman agregó que la proporción de tiempo dedicada al audio, incluida la radio, está aumentando y ahora supera al video. “Creo que lo que también es una estadística sorprendente es que el uso de la radio, incluso entre los jóvenes, es mayor que social”, dijo Pittman. “Entonces, cada día pasan más tiempo con la radio. Entonces, debatiría cualquier conclusión que diga que estamos perdiendo audiencia en el extremo joven”.

El estudio de Ipsos encontró a la radio como un jugador importante en el descubrimiento de nueva música.

“Spotify, YouTube son excelentes lugares para encontrar nuevas canciones… pero lo que hace que una canción sea masiva es cuando la radio la capta”, dijo Pittman. “Si miras a YouTube, miras a Spotify, cualquier otra cosa, su reproducción aumenta en proporción a la nuestra. Cuando empezamos a ralentizar la rotación, también empiezan a caer”.

“Como industria, debemos centrarnos más en cómo los consumidores descubren la música”, agregó.

Oportunamente, Pittman describió el podcasting como “el negocio más cercano a la radio”. “No creo que, como industria, tengamos ningún problema con la audiencia”, dijo. “Como industria, nuestra necesidad es monetizar mejor la audiencia que tenemos”.

Fuente: Inside Radio http://www.insideradio.com/free/crs-heads-of-state-iheartmedia-s-bob-pittman-on-the-power-of-radio/article_233db984-9605-11ec-8b21-f792a4e062e4.html

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